Entrevista a Oren Ziv, de Apple Europa
Hablamos con el responsable de producto software
20/1/2004
Después de la rueda de prensa de Apple sobre los nuevos productos, aprovechamos para entrevistar al responsable de producto software de Apple Europa, Oren Ziv, un californiano afincado en París que proyecta el mensaje de iLife con una seguridad pasmosa. En colaboración con Graham Cooper, están cruzando el continente con un show informático-musical fuera de lo común.
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| Llevando el mensaje de un iLife mejor por toda Europa |
Después de obtener el permiso de Apple España "para hablar sobre los asuntos de iLife, nada más" :-), y sin contar con los medios técnicos habituales porque no esperábamos necesitarlos, empezamos la entrevista.
Le preguntamos por alguno de los aspectos de la presentación, y en particular por el concepto de los "personal media":
Oren Ziv: Si te fijas en cómo nos comunicamos, solíamos hacerlo escribiendo, es decir mediante texto, y todos vamos al colegio para aprender a leer y escribir. Hoy en día nos comunicamos usando la tecnología, mediante vídeo, sonido, imágenes. Estas son las formas de comunicación más importantes y más usadas.
Y sin embargo, para las comunicaciones personales seguimos usando texto. Lo que nosotros intentamos hacer es permitir a la gente usar los mismos medios que los "mass media" para la comunicación personal. Intentamos crear una solución completa de hardware y software que lo permita y lo haga sencillo, de modo que la atención pueda centrarse en lo que se quiere comunicar y no en cómo hacerlo.
Macuarium: ¿Apple intenta borrar la diferencia entre "mass media" y "personal media"?
Oren Ziv: Hay una diferencia entre profesional y personal. Lo que te convierte en un profesional de la comunicación es la capacidad de comunicarte con éxito con una audiencia a la que no conoces. Como individuo, me comunico con gente a la que sí conozco (familia, colaboradores), comunico cosas que les interesan porque están interesados en mí. Un profesional debe comunicar cosas e interesar a una audiencia que no está interesada en él. No importa el medio con que lo haga. (...)
Una de las razones por las que hemos contado con Graham [en las demos] es que no es un músico profesional (lleva cuatro meses tocando la guitarra). La idea es ser capaces de dar a la gente la capacidad de usar los "multimedia" para la comunicación personal. Y sin que se sientan intimidados por ello.
Macuarium: Eso de que "no se sientan intimidados" parece un regreso al mensaje tradicional de Apple, la capacidad de hacer las cosas sin necesidad de complicarse la vida.
Oren Ziv: Eso es. Piensa que según las estadísticas, casi el 30% de la gente que se compra una cámara de vídeo digital va a tener o acaba de tener un hijo. ¿Qué puede hacer con ella? Necesitan editar y grabar para poder enviar la película a los abuelos, o conservarla para el futuro, o compartirla por internet con el resto de la familia. O pueden añadir música apropiada; piensa que en el iTunes Music Store puedes hasta encontrar los éxitos de cualquier año para la banda sonora.
Macuarium: Además de este mensaje a los medios de comunicación, ¿qué acciones de refuerzo planea Apple Europa? ¿O cada país hará la guerra por su cuenta?
Oren Ziv: Bueno, queremos que los distribuidores participen mostrando las novedades y dando información sobre ellas. Pero sobre todo queremos transmitir que la gente de la prensa es responsable de mostrar el valor de las cosas que se pueden hacer con estos productos.
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