Apple presenta el Graham & Oren iLife Tour 2004
No era el nombre oficial, pero podría haberlo sido
20/1/2004
Normalmente, las ruedas de prensa de Apple España son relativamente sosas: casi todo lo que anuncian se sabía ya, y sólo queda la curiosidad de ver de primera mano los productos recién aparecidos. Y encima no nos toca nunca el sorteo.
Sin embargo, esta vez ha sido un poco diferente. No sólo porque los dos delegados de Apple Europa (Oren Ziv, director de producto software, y Graham Cooper, responsable de márketing de productos técnicos) perdieron en Barajas la parte de su equipaje que incluía la cámara de vídeo y los iPod mini usados en las demos, sino por el objetivo y el método de la misma.
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| Juan Antonio Castellanos ofició al principio, comentando los buenos resultados del trimestre. |
Necesitamos la ayuda de la prensa
A diferencia de otras ocasiones, la sala estaba llena de prensa: no sólo prensa general y prensa Mac, sino también prensa técnica de otras plataformas. Apple quiere llegar a mucha más gente, y mucho más en serio, con su gama de productos musicales... y éso se nota.
Desde el principio, el mensaje de Oren Ziv fue claro: quería que la prensa presente le ayudara a transmitir que Apple quiere dar a los usuarios la posibilidad de hacer las cosas de un modo diferente.
Un mensaje diferente
Y es que no sólo se trataba de mostrar los productos. En cuanto el director de Apple España le cedió la palabra, Oren Ziv se dedicó a vender la filosofía detrás de iLife y la gama de Apple: después de popularizar la informática "personal" con el Macintosh, la idea es crear formas "personales" de usar los medios de comunicación modernos. iLife era sólo la muestra de la idea que se quería vender.
Demos y noticias
Por supuesto, también vimos en acción los productos, en un juego malabar entre Ziv (haciendo lo que podía por recrear la "distorsión de la realidad" de Jobs) y Graham (un escocés con un sentido del humor bastante directo y muy poca verguenza en el escenario).
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| Aparte de la tecnología, el show tampoco fue manco. |
Escuchamos las maravillas de la gama de hardware, y de la conectividad. Vimos demos del nuevo iTunes y del iTunes Music Store, y escuchamos explicaciones de porqué están tardando tanto: en resumen, nos quedó claro que quieren traerlo. Hablaron del iPod, y de su capacidad para cargar fotos mediante el media reader de Belkin (y luego exportarlas a iPhoto como si fuera una cámara). Hablaron del iPod mini, y no dijeron nada nuevo. Vimos la nueva gestión de la librería de iPhoto 4 (por años, por últimos carretes, por últimos meses), y escuchamos la promesa de que por fin se podrán encargar revelados y álbumes a partir de Marzo (aunque no creemos que sea muy económico). Vimos iMovie, la edición en la línea de tiempo, el uso de la música, y los obligados nuevos títulos à la George Lucas. Y hablaron de FC Express 2, para los "adictos" y los "fanáticos" a la edición de vídeo que no son profesionales.
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| Graham Cooper a punto de conectar la guitarra... y nosotros sin saber la que venía. |
Y entonces llegó GarageBand. Y se armó la parda. No sólo porque la demo es buena, y el programa parece divertido, sino porque como parte de la exhibición, Oren combinó unos cuantos loops diversos con una grabación de Graham en directo... tocando la guitarra eléctrica con un ampli de Heavy Metal. Además de divertido, muy espectacular. Si nos hubieran dicho entonces que Graham lleva cuatro meses nada más tocando la guitarra, lo habríamos entendido mejor... y el experimento nos habría interesado incluso más :-).
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| Parece formal, pero está rasgueando con sonido Heavy Metal. |
Aparte del show, el hecho es que el programa tiene buena pinta. Siguieron con iDVD y sus mejoras, y el comentario de la persona a mi derecha fue "Existiendo cosas así es vergonzoso que haya DVDs como hay y "profesionales" que los cobren!". Cada vez hay menos que no se pueda hacer con la versión de consumo del software de Apple.
Que no se sientan intimidados
Nos estamos dejando cosas, principalmente porque ya se saben, y porque comentar los vídeos que ponían no da para mucho :-).
El cierre del show, y otra de las claves del mensaje, era que Apple necesita la colaboración de la prensa para que la gente sepa lo que pueden hacer, y que lo pueden hacer con sencillez y eficacia, sin necesidad de sentirse intimidados.
Y encima, preguntan
A diferencia de otras ruedas de prensa de Apple, en esta ocasión las preguntas fueron extremadamente prácticas y partiendo de una falta total de conocimiento de la plataforma. O lo que es lo mismo: se había creado interés entre los periodistas peceros.
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| Paco Lara, Oren Ziv, JA Castellanos y Vicente Górriz concelebrando la sesión de preguntas. |
Y eso fue antes de que vieran la mochila para ordenadores de regalo. Nos quedamos con la impresión de que, esta mañana, Apple ha ganado puntos.
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