Como recordarán la mayor parte de nuestros lectores, el año pasado se vivió el desenlace de una serie de choques entre Apple y los promotores de las exposiciones que se organizan en su nombre. La empresa, una subsidiaria para ferias y exposiciones de IDG (la dueña de la marca Macworld), decidió por su cuenta y riesgo que la Expo de Nueva York no era rentable, y que sería celebrada en Boston a partir del 2004. Esto hizo enfadar a Jobs, que había tomado personalmente la decisión de que la Expo de la Costa Este de EEUU se celebrara en Nueva York. Hubo una enorme bronca.
Apple amenazó con no ir, e incluso con prescindir de la Expo de la Costa Este, centrándose en la de San Francisco y en "eventos sectoriales" o "eventos propios" organizados por ella misma.
Y el desenlace fue que la última Expo de Nueva York fue un fiasco considerable, sin anuncios importantes ni presencia de Apple a los niveles a que estamos acostumbrados. Todas las novedades de la manzana fueron presentadas antes de la Expo.
Y sin embargo, se mueve
Eso no quiere decir que IDG haya decidido corregir rumbo :-). Posiblemente, no puede. Lo que queda por ver es cómo se comporta Apple, que sin armar mucho ruido está haciendo exactamente lo que amenazó con hacer. Los anuncios de estos días, antes y durante la NAB, son un ejemplo... y los que puede haber durante la próxima feria de desarrolladores de Apple, la WWDC de San José, podrían dejar a la nueva Expo de Boston sin nada de Apple para mantener el interés.
Una muestra de lo que puede pasar es que los "Gold Sponsors" del evento, a éstas alturas, son todo compañías y marcas del propio grupo IDG... y que los "Silver" son nada más Quark y Sophos.
Sin embargo, y como demuestra la Mac Expo que se sigue celebrando en Inglaterra a pesar de que en ocasiones no ha habido ni presencia oficial de Apple, no hacen falta fuegos artificiales ni Steve Jobs para que las empresas y los usuarios tengan un motivo para reunirse, y ganas de hacerlo. En resumen: todavía puede ser un éxito. Y desde luego, para las empresas asistentes (y los viajeros que necesiten hotel) va a ser bastante más barato.
Lo que ya se anuncia
De momento, los organizadores ya están tentando a los posibles asistentes con ofertas de descuentos y algunos detalles del programa. Por ejemplo:
1- La "Pro Conference"
Se trata de sesiones de conferencias temáticas técnicas sobre temas profesionales, organizadas en cinco áreas:
- Resolución de problemas de Mac OS X
- Administración de Mac OS X
- Seguridad de los datos
- Secretos del Mac
- Extendiendo Mac OS X & Diferencias entre las Plataformas
2- El "Geeks & Gadgets Stage"
Una serie de presentaciones de los usos más imaginativos y nuevos de la tecnología Mac. Desde el arte a la ingeniería, incluyendo:
- The All-Mac Techno Rave Ensemble, del Berklee College of Music
- La casa controlada por Mac, por Raj Maya, Presidente de Amazing Controls
- Tu Mac es un teléfono (y otros secretos de comunicaciones), por Michael Bayer, Presidente de Computer Telephony Solutions
- La magia del vídeo con Mac mejora la televisión, por Jon Alper, Jamie Biggar y Brenden Kootsey de WGBH Interactive
- Creaciones de grupos de usuarios Mac, presentado por Chuck Joiner, presidente del Apple User Group Advisory Board.
3- Presentaciones principales
Son eventos abiertos a todos los asistentes, normalmente organizados por una empresa para presentar un gran producto nuevo. Aunque de momento la lista va algo escasa (lo habitual es que vayan añadiéndose eventos según se acerca la Expo), los organizadores hacen lo que pueden. Como por ejemplo:
- "El Macintosh cumple 20 - Celebrando 20 años de Innovación", donce David Pogue (un columnista de Macworld USA) presenta a Jef Raskin, Andy Hertzfeld, Bill Atkinson y Jerry Mannock, miembros del equipo original que diseñó el Macintosh.
- "MacBrainiac Challenge", un concurso presentado por Christopher Breen, otro columnista de Macworld USA.
Nunca se sabe
Es muy pronto para decirlo, pero da la impresión de que si no cambia algo, la Expo de Boston va a convertirse en un evento regional de segunda fila. Eso sí, hay que admitir que Boston es bonito ;-).
