Es una encuesta con un valor bastante relativo, pero probablemente sea la más seria del sector en España: se trata de la que hace Actualidad Económica, semanario líder en información empresarial en el país. La metodología consiste en una serie de encuestas sectorializadas, en las que se pregunta por un lado a 150 profesionales del márketing y por otro a los estudiantes de las principales escuelas de negocios españolas. Y ya es la segunda edición.
La noticia (si llega a tanto :-)) es que la empresa de la manzana, cuya única acción de márketing significativa en lo que va de año es la campaña del iPod en grandes ciudades, sigue conservando un “valor de marca” bastante digno. Desde luego, está muy lejos del que tiene en mercados en los que cuida su imagen con algo más de inversión (en esos mercados lo raro es que no estuviera entre las diez primeras), pero está, que es lo importante.
Y lo curioso es que no queda del todo mal. Las primeras marcas informáticas del ránking son Sony (número 15), Microsoft (16), IBM (22), “Playstation” (27), HP (36)... y Apple. Con un poco de buena intención, se puede decir que Apple es la quinta marca informática de la lista, y el tercer vendedor de ordenadores.
Lo más interesante es que Apple queda a una centésima del anterior, El Corte Inglés, y a dos de Pepsi... y la cantidad de marcas que quedan por debajo. Desde MacDonalds (48) hasta el BBVA (49), la Caixa (81), o el FC Barcelona (82). Ford (107) y DYC (147) son otro par de curiosidades.
La verdad es que...
Salvo sus promotores, es un poco difícil que nadie se tome en serio esta encuesta, o haga ninguna lectura práctica de la misma. No refleja ni el valor de la marca ni su potencia comercial ni el nivel de conocimiento por parte de potenciales clientes: en resumen, no vale para nada.
Eso sí, lo bien que ha quedado Apple en ella :-).
