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Apple en la Feria del Libro de Madrid

31-05-2.000

Como adelantábamos la semana pasada, se acaba de inaugurar en Madrid uno de los eventos más esperados del año por los miembros de vuestra redacción (al menos, por los que viven en Madrid ;-) ). Apple ha vuelto a poner la carne en el asador para promover su marca y sus productos durante la feria. Y nosotros hemos ido a ver en qué ha quedado el esfuerzo.

Ya que estábamos ahí, hemos realizado un estudio a fondo:

1- Casetas de información. Este año han sido casetas abiertas (tres lados abiertos al público, en vez de uno) con lo que el espectacular iMac Special Edition gris translúcido destacaba muchísimo. Mejor que los de colores del año pasado.

Las azafatas que operan las casetas estaban encantadas con el bichito, pero confesaban que no lo usaban para nada más que buscar en las bases de datos a las que se accede por la página web de la feria (patrocinada también por Apple). Ninguna de las que entrevistamos tenía un Mac, y eso que algunas repetían Feria y ya los habían conocido de cerca.

2- Stand de K-Tuin. Vuelven a la feria, y con alguna sorpresa. Este año las ofertas son bastante ridículas (un Virtual Games Station, una rebaja de cinco mil pesetas) pero lo interesante no es eso: en el stand de K-Tuin, por primera vez en años, pudimos ver una amplia selección de títulos de juegos, todos ellos actuales. Desde Rainbow Six hasta Quake III Arena. Y no sólo eso: escáneres, impresoras, cables... aquello era una tienda razonablemente equipada, no una caseta de feria :-). Alrededor del equipo, los de K-Tuin han apilado todo lo que han encontrado que sea medianamente translúcido, y el efecto es interesante.

La gente que se encontraba aquello en mitad de la feria entraba un poco por curiosidad y se quedaba asombrada. Aunque los dependientes aseguraban que este año ha habido menos gente que otras veces que no supiera lo que es un Mac, la anécdota del día es la sorpresa de los usuarios, que preguntaban si aquellos ordenadores portátiles de colores eran de verdad o "de juguete" :-).

Por otra parte, lo cierto es que a Domingo por la tarde no se había registrado una sola venta en el stand. No sabemos si se debe a que el fin de semana la gente va a ver (hay tanto tapón que es casi imposible comprar) o a que las ofertas no daban para mucho, pero esperamos que mejore a lo largo de las semanas de feria.

3- Pabellón infantil. La presencia corporativa de Apple se ha limitado a este stand, donde el éxito de las demostraciones de iMovie es tal que las azafatas que ayudaban en K-Tuin han tenido que ser recicladas para servir de instructoras de iMovie.

En conclusión: el impacto de Apple este año está siendo mayor que el anterior, porque esta vez funciona bien la tienda-centro de información (Aunque no sea la mitad de bonito que el autobús), las casetas exhiben mucho mejor su contenido, y la elección de iMovie es mucho mejor para interesar a los niños que la de "Dibuja tu iMac" del año pasado ;-).