Un iMac en la sala

¿Os acordáis cuando criticábamos a Apple España por no dejarse un duro en publicidad fuera de las revistas de Mac? ¿Por no poner anuncios en medios no especializados, ni vallas, ni televisión, ni -especialmente ;-)- sites?

En el año 2001, muchas de esas cosas han ido apareciendo. Primero fueron unos anuncios despistados en la revista humorística El Jueves. Después algunas vallas aisladas en los alrededores de Madrid y Barcelona (en sustitución del patrocinio de la Feria del Libro). Luego se animaron y empezaron a contratar marquesinas de autobús.

Para el nuevo iBook ya vimos combinaciones de marquesinas y vallas e incluso dos fines de semana de presencia notable en suplementos de prensa general. No quedaba muy claro qué anunciaban, pero a los iBook se les veía. Sobre todo en los dos enormes carteles que pusieron en meses sucesivos en Barcelona y Madrid.

La campaña del iMac G4 está siendo (para los estándares de Apple España en la última década) la madre de todas las campañas. Además de una presencia "no publiciaria" en medios como El Mundo (que sacó un auténtico "integral" con el iMac destripado), El Heraldo de Aragón (portada el día del anuncios), y todos los demás, han aparecido en radio y televisión como información digna de un telediario...

... y por supuesto, ahora que de verdad están a la venta, llega la campaña publicitaria. Más marquesinas que nunca, y esta vez parecen efectivas a pesar de llevar menos texto que nunca. Prensa, en los dos suplementos dominicales de siempre. Se les ve y se les comenta... y atención, porque de acuerdo con Apple España, la próxima fase es la presencia en los cines españoles: van a proyectar el anuncio del iMac entre los trailers previos a las películas :-).

Según Apple, "la audiencia de las salas coincide con los perfiles de las personas que están interesadas en el nuevo iMac". No sabemos a qué películas van a acompañar... pero estamos muy interesados por saberlo :-).

Aún no se les ve por televisión (salvo en el Canal Club, creo) ni se les oye en la radio, de modo que para la mitad de España casi no existen... pero es un enorme cambio. Así que supongo que casi hay que felicitarles. Aunque Apple España dice que no ha cambiado nada, que sencillamente "esta vez, como la anterior, Apple Europa ha decidido que nos ha tocado a nosotros". Esperemos que se acostumbren.

Lo que me lleva a señalar que visto que el presupuesto ya no está tan escaso, pues que si no habría algo para un pequeño site que conozco y que anda corto de posibles... Vamos, sólo por dar ideas ;-D.