Hace un año, la presencia de la Expo de Apple en Nueva York se podía deducir por una serie de carteles en los alrededores del Javits Center, por algunos grandes murales de Think Different en Battery Park (donde se toma el ferry para la Estatua de la Libertad) y por bastantes carteles en los que el clásico lema "I love NY" (sustitúyase love por un corazón rojo) se transformaba en "I mac NY", con un brillante logo de la manzana roja en lugar del corazón.
Sin quitar mérito a la idea, que de hecho nos pareció fantástica, el hecho es que el famoso cartel estaba presente en bastantes pocos sitios visibles. Curiosamente, estaba a la salida de casi todos los párkings (subterráneos o no) de Manhattan. Había unos cuantos salpicados por toda la ciudad. Pero, para ser sinceros, no se notaba mucho.
Hoy, en cambio, por lo que vamos oyendo (y por lo que vamos viendo, gracias a MacTeens) Nueva York está viviendo otro tipo de campaña publicitaria por parte de Apple.
Switch, a todo trapo
La última campaña de Apple se llama "Switch" ("Cambia"), y va orientada al usuario habitual de wintel. Lleva varias semanas en televisión y prensa, y Apple parece estar tratando Nueva York como un sprint final sin reservas :-).
Además de murales en calles céntricas (como nos muestra MacTeens), las vallas publicitarias de casi todas las paradas de autobuses de Manhattan parecen estar tomadas. Sin hablar del bombardeo televisivo y de prensa, parece que esta vez los neoyorkinos se van a dar cuenta de que algo está pasando en el Javits... no como la última vez :-).
Por lo que estamos leyendo en prensa estadounidense no mackera, esto es un hecho :-). No solamente la campaña de "Switch" ha llamado la atención de la gente, sino que Apple está levantando un tipo de expectación mucho más serio (menos mediático y más práctico) del habitual. Si Jobs es capaz de vender la moto de la compatibilidad de Jaguar con redes PC, si se ve software medianamente impresionante y un número de megahertzios que no de verguenza, esta expo puede ser la que más resultados comerciales produzca para la empresa de la manzana en mucho tiempo.
