Reorganización en Apple Europa

22-02-2.000

 

Como adelantábamos a mediados de mes, Apple está abordando en Europa un amplio plan de reestructuración.

Por un lado, la política de Apple de concentrar sus medios en unos pocos puntos clave se va a seguir reflejando en una presencia en ferias cada vez menor, lo que podría significar que la presencia en Frankfurt no se repita pasado este año... y no hablemos del SIMO. Una víctima ilustre que se resistió hasta el final fue la Apple Expo londinense, y ni ellos (uno de los mayores mercados de Apple en Europa) lo han conseguido.

Por lo visto, esta estrategia de concentración se va a llevar hasta el final con la "Estrategia de los 7 primeros países": Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Suiza, Suecia y Holanda van a ser reconvertidas y dejarán de desarrollar políticas comerciales propias, aunque eso no significa que desde París no se generen campañas adaptadas a cada país. De hecho, sobre el papel esto se describe como "los directores de estas oficinas reportarán como "Equipo de Liderazgo Europeo" directamente al cuartel general de París. En el futuro, recibirán apoyo masivo desde París para publicidad especial y estrategias de márketing enfocadas a los consumidores. Los demás países no pueden optar a este apoyo". Una forma curiosa de decir que las filiales de estos siete países pierden su autonomía y la dirección de su política publicitaria y de márketing, pero en fin ;-).

Empezaron descabezando el departamento de márketin del Reino Unido y trasladándolo a París, y ahora van a por los equipos alemán, suizo y austriaco. Se espera también una reducción de personal en los equipos trasladados.

Los puestos afectados están siendo los de director regional de márketing (desaparecen, y de hecho están siendo despedidos), director de producto (se convierten en "especialistas en producto"), y director de publicidad.

Si esta reestructuración sigue las líneas de la que hizo Jobs al tomar el poder en Cupertino (y que fue verdaderamente radical) y logra el mismo tipo de resultados, puede que por fin Europa empiece a notar el tirón que está llevando a Apple a recuperar posiciones en EEUU y Japón a marchas forzadas.

Resulta curioso que, sin embargo, Apple Suiza se está librando de la quema e incluso (a pesar de la reubicación parcial) adquiriendo más peso en el organigrama. La razón es sencilla: lo están haciendo muy bien, y tienen la mayor cuota de mercado de Apple en todo el mundo.

Digo que resulta curioso, porque hay otro país que yo me se, que se está librando de la quema de momento, y en el que no se mueven la mitad de Macs que deberían...

 

 

Vuelta al Menú