"¿Todo es más fácil con un Mac?"

Desde una nueva sección de su site, que Apple ya está promoviendo, pasando por rumores que hablan de carteles y expositores con el nuevo eslógan, hay vientos de cambio en el márketing de Cupertino. La nueva frase es "Everything is easier on a Mac".

La campaña "Think Differente" ha marcado la imagen de la nueva Apple, la Apple del iMac y del retorno de Jobs, de los Emmy y de los Grammy y del nacimiento del Mac OS X. Ha sido muy significativa, además, porque ha significado un retorno a los orígenes del famoso anuncio de "1984" (la persona contra la masa y el pensamiento único) y una llamada a los usuarios fieles que se identifican con esa imagen. Ha ganado premios hasta el aburrimiento. Ha tenido éxito.

¿Porqué cambiarla?

Es curioso, pero si intentamos responder a esta pregunta, de repente deja de parecer una cuestión sin importancia. Igual somos unos exagerados, pero...

- Apple se está quitando los guantes. Ya empezaron con la página sobre los "Mitos del Mac", ahora lanzan un mensaje que está orientado evidentemente a incitar a la comparación... o lo que es lo mismo, por fin están dejando de hablar de lo buenos que son y empezando a decir lo mejores que son respecto a las soluciones Wintel. Empezando a competir.

- Están cambiando el público objetivo. En vez de predicar a los conversos, puede que por fin se oriente a vender al resto del mercado: haciendo publicidad comparativa, resaltando sus fortalezas. Quién sabe, igual hasta facilitando el acceso a soporte online eficiente para los nuevos usuarios ;-). En cualquier caso, buscando crecer y no sólo vender nuevos equipos a los de siempre.

- Y sencillamente, está evolucionando. El mayor riesgo que corría Apple era quedarse congelada en una visión del mercado y de sí misma que ya tiene más de tres años. Ni el mercado ni sus usuarios la ven como entonces, ni Apple es la misma. Su forma de presentarse y promoverse tenía que cambiar, y es bueno que lo esté haciendo.

El link que os ponemos ahí arriba da a una página sencilla, en la que Apple enumera una serie de puntos en los que piensa que su fortaleza es suficiente como para convencer a usuarios peceros para que den el salto. Es un comienzo. Si esto da lugar a una campaña (o una serie de ellas) seria y creativa, seremos los primeros en aplaudir el cambio.

... aunque eso sí, vamos a echar de menos la original :-). Al fin y al cabo, somos de los que nos identificamos con ella y su "Esto va por los locos, los diferentes, los rebeldes..." más que con cualquier magnífica virtud técnica de los Macs. Lástima que haya que crecer.